Музыка в рекламе, музыка для рекламы

29 марта 2011, 00:12
автор: Илья Челноков
рубрики: Советы композитора

Мы сталкиваемся с рекламой каждый день, она преследует нас повсюду. 90% всей рекламы мы отвергаем, оставшиеся 10% можем воспринимать достаточно спокойно. Практически во всей рекламе используется музыка, за исключением полиграфической рекламы, баннеров и контекстных объявлений, размещенных на различных интернет ресурсах. Самый простой вариант использования музыки — ассоциативный, т.е. рекламный ролик строится на уже известной музыке. Человек, слыша известную мелодию (саунд-трек), понимает сразу или несколько позже, о чём речь, но связь музыки и рекламы остаётся в подсознании слушателя, можно сказать, навсегда. Послушайте «классический» пример. Я специально подготовил его для демонстрации: журналист Яков Золотов по моей просьбе придумал и начитал  текст рекламы курсов английского языка.

Услышали? Реклама курсов английского языка и музыка Владимира Дашкевича фрагмент увертюры к кинофильму «Шерлок Холмс и доктор Ватсон» — полная ассоциация с Англией! Так происходит потому, что мы уже наизусть знаем музыку и сам фильм про Шерлока Холмса и доктора Ватсона и конечно для нас это не делимое, и вот к этому неделимому вдруг примазывается реклама, но так как мы доверяем музыке, фильму, образу Шерлока Холмса и доктора Ватсона — мы начинаем доверять рекламе. С такой музыкой реклама становится мощным оружием. Кстати, с таким же успехом можно рекламировать какое-нибудь сыскное агентство или частного детектива, но при условии, что вы приобрели авторские права у правообладателя на использование в рекламном ролике его музыки.

Теперь, для того чтобы продемонстрировать, что не всякая музыка подходит к данной рекламной теме, я сделал несколько вариантов с другим музыкальным оформлением:

Музыкальная основа: небольшой фрагмент композиции «One on One» альбом «Absolute Benson» исполнитель George Benson, композитор и исполнитель Joe Sample.

Музыкальная основа: небольшой фрагмент композиции «The Race by Yello».

Музыкальная основа: небольшой фрагмент композиции «The Monsoon» альбом «Blood Of The Snake» Derek Sherinian.

В этих примерах слышно, что музыка никак не сочетается с рекламным текстом. Я попробовал подобрать по звучанию что-то более классическое, а именно небольшой фрагмент «Seasons of our Lives by Graham de Wilde & Mitch Dalton»:

Результат, конечно, получился более приемлемый. Здесь мне пришлось подбирать музыку под определённый голос человека, но в рекламе бывают задачи, где приходится искать нужный голос под конкретную музыкальную основу или искать решение сразу и по голосу, и по музыке.

Чтобы достичь результата, как в моём первом примере, можно попробовать что-то чисто английское, например музыку Битлз, или что-нибудь ещё из общеизвестного. Однако при этом важно всегда помнить, что не всякая музыка известна во всех возрастных группах и слоях населения, для которых будет крутиться рекламный ролик. Подбор музыки ‒ процесс достаточно трудоёмкий и, отчасти, исследовательский. Ведь если кто-то уже использовал известные или наиболее подходящие композиции в своей рекламе, то вам следует поискать что-то другое. Часто менять музыку в одной рекламной кампании тоже не следует, лучше сделать один раз, но подойти к этому делу, как к созданию шедевра.

Есть, конечно, еще один вариант: если вы чувствуете в себе силы, то можете попробовать сочинить собственную музыку для рекламного ролика. Это будет уникальный материал, к тому же, как правило, такие композиции всегда небольшие и работать над ними проще, чем скажем над сонатой, симфонией или оперой. Тогда музыка из рекламного ролика может стать своего рода брендом, как музыкальная заставка к фильмам компании Warner Brothers, 20th Century Fox и т.д. В этом деле вам, я уверен, поможет моя книга ‒ самоучитель по музыкальной композиции «Ты композитор. Основы музыкальной композиции», в которой я постарался изложить свой опыт, начиная с самых азов в композиции.

Продолжение следует...